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淘宝特价版一周年继续下沉、死磕拼多多

2021-11-24 

  上线 个月月活破亿、已连接全国 2000 个产业带上的 120 万产业带商家、打造了 13 个销售额过 10 亿的工厂 …… 这是淘宝特价版上线一周年的成绩。

  而在昨天淘宝特价版宣布将进行战略升级,围绕 吃、穿、用 ,打造最具性价比的综合电商平台。此外,阿里巴巴副总裁、淘宝 C2M 事业部总经理汪海证实了传闻:淘宝特价版确实向微信提交了小程序申请。

  近日,一份《签署网上银行账户开通协议》的文件显示,拟开通淘宝特价版微信小程序,并在特定场景下支持淘宝特价版 App 端的微信支付等支付通道。还有卖家表示已经收到淘宝特价版的邀请。

  在昨日淘宝特价版一周年的现场,汪海首次就此向媒体回应: 帮助商家更好成长,满足不同消费者的习惯一直是淘宝特价版的初心和使命。淘宝特价版希望和能够和腾讯合作,也寻求最好的合作方式。申请流程已经向腾讯相关部门发起,目前还没有通过审核。

  所以淘宝特价版能否登录腾讯,决定权在后者手上。腾讯近期公开表示, 我们拥有一个开放的平台,鼓励与其他所有平台合作。 就此看,微信与淘宝的破冰只是时间问题。

  如果能成功登录微信,对淘宝特价版以及商家来说意味着巨大的流量。微信是目前中国互联网最大的流量池,日活达 10 亿。这 10 亿用户中绝大多数都不是淘宝特价版的用户。对淘宝特价版来说,解决了流量之渴,也是一次正面对抗拼多多的机会。

  淘宝特价版自诞生起就被认为是对标拼多多的产品。但淘宝特价版更多是一种防御性措施,而在一周年之际,淘特向拼多多发起了进攻,集火点就是农业。

  食品生鲜方面是淘宝特价版新增的类目,未来将打通阿里数字农业体系,直连 10000 个农产品直采基地,借助全国超 1000 个县域中心仓和超 30000 个乡镇共配点,把生鲜大棚搬入下沉市场。淘宝特价版此次升级还推出了 买贵必赔 、 坏果必赔 、 退货免运费 等消费者服务体系,这也从侧面显示出了淘宝特价版深耕食品生鲜的底气与决心。

  在淘宝特价版上线一周年前夕,外界传闻其内部完成了一次重要的人事变动,称阿里农业 女元老 文珠已正式加盟 C2M 事业部,任运营总经理。在昨天的一周年现场,ZAKER 新闻也见到了这位新操盘手。文珠表示,淘宝特价版做农业是基于阿里巴巴整个集团过去在农业上的积累,从物流和供应链方面切入下沉市场。

  农产品也是拼多多的 腹地 。2020 年,拼多多来自农(副)产品的成交额为 2700 亿元,规模同比翻倍,占全年成交额的 16.2%。3 月 17 日,在拼多多财报发布后的分析师电话会议上,拼多多董事长兼 CEO 陈磊表示,我们正致力于打造一个聚焦农业、金财神中特网,降本增效、迅速履约的物流基础设施平台,预计需要几年的持续投入和建设。

  除了农产品,淘宝特价版也新开拓了服饰品类。在这个淘系优势类目上,淘特将针对下沉市场购物特点,打造定制化 线上奥特莱斯 ,超千家品牌将全年不断为淘宝特价版提供服饰直供货源,服装鞋服正品全年 4 折封顶。

  攫取流量、直攻腹地、发挥优势,淘宝特价版已经为实现一周岁的生日愿望行动了。